En los deportes existe una figura que es llamada "El Sexto Hombre". Ello se observa principalmente en el baloncesto, éste jugador no hace parte del quinteto inicial pero es el primer suplente en ingresar a la cancha y su nivel es tan bueno como el de los jugadores iniciales. Por otra parte, cuando el sexto hombre ingresa, el equipo no baja su nivel de juego, además trae con sigo su liderazgo y un gran peso tanto en la ofensiva como en la defensiva. Es decir, es una de las estrellas del equipo.
Sin embargo, en estos tiempos donde el auge de la internet se encuentra en niveles impensables, debemos decir que existe otro tipo de estrella, que no pertenece al cinco inicial, en realidad no pertenece al equipo como tal. Sopesando la importancia que han adquirido en los tiempos modernos, se puede decir que "Las Redes Sociales" pueden catalogarse, en una sana comparación, con un sexto hombre de calidad insuperable debido a los beneficios que estas pueden llegar a otorgar a cualquier equipo deportivo.
En cuanto al fútbol, tendríamos que llamarle el jugador número 12. Un estudio de la universidad de Zaragoza, analiza la eficiencia de los clubes españoles entre 2016 y 2023. Las redes sociales se han consolidado como una herramienta estratégica para los equipos profesionales, denominándolas el jugador N° 12
Lejos de limitarse a informar sobre alineaciones, resultados o fichajes, estos canales se han convertido en espacios clave para conectar con los aficionados, reforzar la marca de los clubes y generar nuevas oportunidades de crecimiento.
Así lo pone de manifiesto el estudio "The Digital 12th Player: Efficiency in Social Media Management in Spanish Professional Football", publicado en la revista científica Sport, Business, Management: an International Journal. El trabajo parte de una idea clara: El aficionado digital se ha convertido en una extensión del tradicional "jugador número 12". Su actividad en redes sociales (a traves de likes, comentarios, compartidos o retuits) contribuye a ampliar la visibilidad del club, fortalecer su comunidad y aumentar el valor de su marca.
En este sentido, las redes sociales así como las buenas actuaciones del equipo, pueden llevar a los fanáticos a los recintos o escenarios deportivos, todo ello haciendo uso de su ilimitado alcance fuera del contexto competitivo.
Pero escudriñando un poco en la historia, nos podemos dar cuenta que las redes sociales no son un concepto nuevo. Éste termino se remonta a la década de los años 30, con la aparición del Sociograma de Jacob Levy Moreno, un diagrama visual que muestra las relaciones de atracción, rechazo o indiferencia entre los miembros de un grupo. Fue creado como parte de la sociometría para evaluar la estructura social, detectar líderes y encontrar personas aisladas. En lo que respecta a la Internet, se puede decir que aparece en 1997 con el nacimiento de SixDegrees, considerada la primera red social en linea que permitía crear perfiles y listas de amigos. Basada en los grados de separación expuestos en 1929 por Frigyes Karinthy quien propuso la idea de que cualquier persona esta conectada con otra en pocos pasos.
De igual forma hoy en día tenemos las TIC, que son las Tecnologías de la Información y la Comunicación. Un conjunto de recursos formados por; computadoras, internet y redes sociales que sirven para crear, guardar, enviar y ver datos en forma de texto, fotos o vídeos. Estos recursos y otros que no mencionare en esta oportunidad, han ayudado al desarrollo desmedido de las redes sociales actuales y que tienen un protagonismo imponderable dentro de cualquier organización ya sea deportiva o de cualquier otro tipo o rama.
Sin dudas se puede afirmar que las redes sociales han adquirido un gran nivel de importancia para la visualización de cualquier ente, equipo u organización deportiva ya que pueden conectar a los fanáticos en tiempo real, impulsar las marcas de los atletas y aumentar los ingresos comerciales de los equipos. Si hablamos de comunicación y audiencia,los eventos deportivos pueden ser conectados en directo, compartiendo marcadores, jugadas y noticias al instante, cuyo alcance global permite llegar a seguidores en otros países sin barreras de distancia. Otro aspecto positivo, es que facilitan el dialogo abierto y la conversación directa entre los clubes y su comunidad de fanáticos. De igual forma, reviste gran importancia el desarrollo del Marketing, lo que trae un valor agregado a las marcas, los deportistas y las ligas, creando su propia imagen pública y atrayendo nuevos patrocinadores con un bajo costo y funcionando como un canal de promoción barato para vender entradas o productos; pudiendo mostrar también la vida diaria de los atletas y zonas exclusivas de los estadios y escenarios deportivos. Toda una amplia gama de utilidad para las redes sociales, considerando a su vez, que ni siquiera se vislumbra el techo de las mismas, ya que todos los días nos vemos frente a una actualización que debemos instalar y aprender a usar.
Tratemos pues de usarlas con la mayor responsabilidad posible y sacando todo lo positivo que nos brindan, sin dejar de manejar su parte negativa con prudencia y sentido común, Así lograremos disfrutar del 100% de sus bondades y al igual que las organizaciones deportivas, nosotros también tendremos el mejor sexto hombre en las redes sociales. Hasta la vista Baby.